Teks: Nada Salsabila
Foto: Fortnite/Balenciaga

Pada awal tahun 2021, Gucci merilis virtual sneakers yang dapat dipakai dalam augmented reality dan dalam foto untuk media sosial. Lalu pada tahun 2019, Louis Vuitton merilis video game berjudul Endless Runner yang diumumkan pada acara Autumn Winter 2019-nya. Sekarang, giliran Balenciaga yang berkolaborasi dengan sebuah video game.

Siapa sangka fashion bisa hadir dalam video game seperti Fortnite. Beberapa hari lalu Balenciaga telah mengumumkan kolaborasinya dengan Fortnite untuk merilis serangkaian pakaian dalam game dan koleksi pakaian fisik yang terbatas. Pakaian digital dalam Fortnite dirancang untuk empat karakter paling populer dalam game tersebut, yaitu Ramirez, Knight, Doggo, dan Banshee. Untuk pilihan gaya yang unik dalam game ini, setiap pakaian dilengkapi dengan backbling Balenciaga, kapak, glider, wraps dan beberapa aksesoris lainnya. Nantinya pemain dapat membeli skin dan aksesori ini untuk menyesuaikan karakter dalam game yang dapat dimainkan.

Emily Levy, Manajer Senior Kemitraan di Epic Games, menyebutkan bahwa penampilan yang ada terinspirasi dari beberapa koleksi Balenciaga. Seperti karakter Ramirez dan Knight yang terinspirasi dari koleksi Fall 2021, Doggo yang mengambil inspirasi dari koleksi Spring 2021, dan Banshee dengan inspirasi dari koleksi Spring 2020. Dalam kolaborasi ini, seniman pada Epic Games menggunakan teknik baru di Unreal Engine agar secara akurat dapat memberi tampilan dan nuansa ikonik Balenciaga. 

Kolaborasi ini juga menyusul perilisan Afterworld: The Age of Tomorrow, pada Desember 2020, sebuah video game yang dikembangkan oleh Epic Games untuk memamerkan koleksi Autumn Winter 2021 Balenciaga. Tidak hanya itu, bersamaan dengan peluncuran pakaian digital, Fortnite juga meluncurkan kampanye community-driven living lookbook di dalam game bersama dengan Strange Times Feature Hub. Kampanye ini berisi tentang Hub yang menjadi tuan rumah toko ritel Balenciaga di sebuah kota yang “aneh” yang terinspirasi dari toko ritel asli Balenciaga.

Fortnite dan Balenciaga juga berkolaborasi untuk mengeluarkan koleksi pakaian fiksi yang terbatas. Koleksi tersebut akan menampilkan berbagai macam topi, T-shirt, hoodies, serta jaket dengan dual branding dalam warna putih, merah, dan hitam. Koleksi tersebut sudah bisa didapatkan di beberapa negara.